始創于公元2005年,專注文案創作領域

 

互聯網文案創作服務平臺

專業提供文案創作、文案策劃、文章定制、中英文翻譯、抄寫服務

BOLIAN博聯

專業提供文案創作、文案策劃、文章寫作、文章定制、中英文翻譯、資料抄寫服務

會員登錄
  • 回到頂部
  • 18686637488
  • QQ客服
  • 微信二維碼

中小企業及個體經營者商務秘書

文創不是一個筐 什么都能往里裝

首頁    行業資訊    文創不是一個筐 什么都能往里裝

      近年來,受西方潮流的影響,中國逐漸開始流行“文創熱”,國務院的《指導意見》中也羅列了幾十個可以被列入文創產業領域的類別,除了我們熟悉的設計、互聯網、出版、影視、旅游等項目,甚至連農產品、汽車、高鐵、飛機都被囊括其中,因為這里面都包含設計。隨后就是全國各地紛紛大搞文創產業園,硬是把原本無形的文創,搞成了一個又一個具有實體性的房地產項目。文創也成為一個時髦的名詞,逢項目必文創,逢講話必文創,所有行業都講文創,幾乎到了無所不能的地步。然而像博聯文創那樣,植根于文案創作產業細分市場發展的精研道路,始終久耕不綴的為數不多。

 

      文創認識的誤區

 

      在中國,文創是個筐,什么都可以往里裝。 但凡搞個產業,不提文創,簡直都不好意思,甚至認為是落伍,正所謂“大風起兮泥沙俱下”,豬有沒有被這股文創之風吹得飛起來?我不知道,但薅文創這只肥羊的羊毛黨一定不會少。據我所知,西方國家的文創中心與國內截然不同,他們并沒有成天口口聲聲地大講文創,更沒有像國內這樣四處大搞文創產業園,但是西方國家的文創精神確實像空氣一樣彌漫在生活中,讓居民隨時隨地都能感受到濃郁的文創氛圍。

 

      在很多人看來,文創就像一個大筐,什么都能往里裝。可以把影視、動漫、藝術產品、文創衍生品等相關文化產業裝進去,但不能亂裝,一定要根據資源稟賦,市場定位和消費群體的精準定位去融合。并不是所有的文化資源都能成為文創產品。目前的市場痛點是文化產品生產如何有效轉變為文化消費增量,這是文創產業提質增效的一個瓶頸。文創應通過品牌、文創產品及服務等手段的綜合運用來挖掘其在文化附加值與變現方面的潛力。

 

      當然,文創這些年之所以趨熱,跟這個時代的發展速度有關,用官方話語就是“我國社會主要矛盾,已經轉化為人民日益增長的美好生活需要,和不平衡不充分的發展之間的矛盾”,如果改為民間話語,則用“消費升級”一句話便可點破。文創是大眾審美觀念的水位線,如果文創產業繁榮,說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

 

文創

 

      什么是真正的文創?

 

      我認為,每個產業都應該具體化,沒有無所不容的產業,如果文創的概念大到可以涵蓋一切,這本身既不科學,也喪失了概念的意義。所以我們不妨把文創的范疇再縮小一點,比如定義為文案創作、圖文設計等。如果再廣泛一些,就是文化創意產品的范疇。

 

      文創在當下中國所面臨最大的問題,就是一些人急功近利,由于大量社會資本的過度介入,許多有著良好基礎的內容,已經被弄的不倫不類。資本逐利,讓市場的供需雙方都失去了理性,快速出品、粗制濫造、流水線作業,嚴重透支了市場的預期和信任度。

 

      文創并非是一個全新的概念,所謂文創,既是文化創意的簡稱,也是文案創作的概介,應該與工藝和技藝相關聯,和創作者、設計師、品牌相關聯,與審美、應用場景相關聯,創造出屬于這個時代的作品、創立屬于自己的品牌。正所謂文創若興、必開民智,從歷史上來看,中國的工和藝一直密不可分,一位創作者,往往也是一位藝術家,是匠人匠心的恒久傳承。

 

      文創不是一個抽象的概念,一定要有產品或服務,不是空的無形的東西,是經過思維創意及再生設計,把有形和無形對接形成一個新的產品,這個新的產品就有了文化附加值。同時文創產品只有進入市場,快速的進入消費領域,才能有可觀的現金流,才能反過來對企業或社會起到促進作用,否則沒有流通的文創產品就失去其應有的作用。

 

      中國文創之怪現狀

 

      如果我們認真看一下這個時代的文創現狀,就會看到各種光怪陸離的怪現象,一些實體店和網紅店,掛羊頭賣狗肉,甚至一些政府扶貧項目也以文創產業自居,紛紛打著文創產業旗幟和各類文化平臺和幌子盲目跟風,加上消費者和粉絲的追捧,包括書店、出版社、雜志社等都紛紛加入其中,就像許多人喜歡去網紅店打卡。然而我們往往還沒有在期待的激動中清醒過來,就發現這些網紅店紛紛關張,所謂文創平臺只是個金融龐氏騙局,轟轟烈烈一場,最后人去樓空,落得個白茫茫的大地真干凈。

 

      另外在文創產業國家政策資金扶持方面,某參與文創資金申報的企業負責人曾公開宣稱,企業參與申報,必須削尖腦袋找關系,最終能否拿到項目資金,往往不是看做得好不好,而是看公關做得怎么樣!由于對文創產業定位缺乏一定標準,導致一些非文創項目通過公關獲得國家政策扶持,變成燒政府的錢的腐敗項目,并極大地損傷了真正的文創產業。

 

      總之,我們希望文創產業能通過文化傳承、跨界融合、轉型升級、價值鏈重塑、品牌經濟等方面來提升文化附加值增量,找到切入點后,實現落地產業實踐。而不是僅僅停留在概念和政策層面,后續將通過試點提煉模式,建立文創行業發展標準,規范化在全國進行推廣。

 

      來源:博聯文創

2019年7月7日 14:14
?瀏覽量:0
?收藏
亚洲第一极品精品无码,久久66热人妻偷产精品,久久国语露脸国产精品电影